Google може да таргетира реклами по данни от Gmail и Google Photos

Google промени политиката си за поверителност така, че информация от Gmail и Google Photos вече може да влияе на рекламите, които виждате. Това не важи за всички: промяната засяга само хората, които сами са свързали тези приложения с Търсене чрез функцията Personal Intelligence.

Какво се промени

Personal Intelligence позволява на Gemini и Google Търсене да използват съдържание от свързани приложения като Gmail, Google Calendar и Google Photos, за да дават по-точни отговори. Пример на Google: AI Mode намира резервацията ви за хотел в Gmail и предлага ресторанти наблизо.

В актуализацията на политиката от 16 октомври Google вече посочва, че тази информация може да се използва за персонализиране на съдържание, включително реклами. Общото правило остава – Google не използва съдържание от Gmail, Drive и Photos за реклами по подразбиране. Изключение има само за потребители, които изрично свържат приложенията си с услуги, поддържащи персонализирани реклами.

Реклами в AI Mode

Google потвърди пред Search Engine Land, че започва да тества реклами в AI Mode за потребители, свързали приложенията си чрез Personal Intelligence. През март компанията казваше, че такива реклами засега няма, но очаква в бъдеще да има.

Според помощната страница на Google:

• рекламите няма да се базират директно на пощата или снимките ви, а на обобщения, откъси и изводи от тях;
• рекламодателите нямат достъп до свързаните приложения;
• няма персонализирани реклами по чувствителни категории като раса, религия, сексуална ориентация или здраве.

Източниците не уточняват в кои държави важи тестът.

Как да го изключите

• В Google акаунта отворете Данни и поверителност → Персонализиране и активност → Настройки за персонализиране и изберете управлението на персонализираните препоръки в услугите за търсене. В секцията за свързани приложения на Personal Intelligence прекъснете връзката с Google Workspace и Google Photos.
• Можете и да изключите изцяло персонализираните препоръки в Търсене.
• Прекъсването на връзката не изтрива вече събраните данни. Те се изтриват отделно от историята на услугите за търсене или от Google My Activity.

Какво означава това за маркетолозите

• AI Mode се превръща в рекламен канал. Рекламите вече се появяват в среда, в която Google познава контекста на потребителя много по-добре – пътувания, резервации, покупки. Това може да означава по-точно таргетиране, без рекламодателят да вижда личните данни.
• Намерението става по-ясно от ключовата дума. Ако системата знае, че потребителят има полет до Рим другата седмица, обявата за хотел или ресторант се показва в много по-подходящ момент. Съдържанието и офертите ви трябва да отговарят на конкретни ситуации, а не само на търсени фрази.
• Доверието е част от уравнението. Темата предизвиква силна реакция за поверителност. Брандовете, които залагат на прозрачност в собствените си данни, печелят повече доверие.
• Следете отчетите. Когато тези формати достигнат и до Европа, промени в поведението на кампаниите в Google Ads може да се дължат на тях.

Източници: Search Engine Roundtable, Android Authority, Techlicious