Дигитален маркетинг речник

При A/B тестването, познато още като Split Testing, се сравняват две версии на дадена уеб страница, приложение или реклама, за да се види коя от тях се представя по-добре. Потребителите се разделят на две групи, като всяка от тях вижда по една версия. За да се определи победителят, се проследяват показатели като процент на кликване (CTR) и конверсии. Този метод помага за оптимизиране на елементи като заглавия, изображения и CTA бутони, като предоставя информация, базирана на данни, и в крайна сметка подобрява ангажираността на потребителите и продажбите.

Афилиейт маркетингът е маркетингова стратегия, при която фирмите възнаграждават свои партньори за това, че са стимулирали трафика или продажбите. Тези партньори създават и развиват уеб сайтове, в които има препратки към продуктите на конкретната фирма. Афилиатите получават комисиони за всяка конверсия, например продажба или лийд.

Бизнес към бизнес (B2B) се отнася до транзакции между компании, като например производител и търговец на едро или търговец на едро и търговец на дребно. Транзакциите B2B често включват големи количества продукти, по-високи стойности на поръчките и по-дълги цикли на продажби в сравнение с транзакциите B2C (Business-to-Consumer). Маркетинговите стратегии се фокусират върху изграждането на взаимоотношения, предоставянето на цялостни решения и акцент върху стойностни предложения, които отговарят на специфичните нужди на бизнеса.

Backlink е връзка от един уебсайт към друг. Тези връзки са от решаващо значение за SEO оптимизацията, тъй като сигнализират на търсачките, че уебсайтът, към който има връзка, е надежден и ценен. Висококачествените обратни връзки от авторитетни сайтове могат да подобрят класирането на даден уебсайт в търсачките и да стимулират препращащия трафик. Backlink-ове се получават чрез контент маркетинг, guest blogging и контакти с други собственици на сайтове.

Бранд е набор от атрибути, включително име, лого, слоган и дизайн, които идентифицират и разграничават даден продукт или услуга от други. Той обхваща цялостното възприемане и репутацията на компанията в очите на потребителите. Успешното брандиране създава емоционални връзки, изгражда доверие и може да повлияе на решенията за покупка.

Цена на клик (CPC) е метрика, използвана в онлайн рекламата, при която рекламодателите плащат всеки път, когато потребителят кликне върху тяхната реклама. CPC е ключов компонент на рекламните модели PPC (Pay-Per-Click). Той помага на търговците да контролират разходите си за реклама и да измерват ефективността на кампаниите си. По-ниските стойности на CPC могат да подобрят възвръщаемостта на инвестициите чрез намаляване на цената на придобиване (CPA).

Призивът за действие (CTA) е подкана на уебсайт или реклама, която насърчава потребителите да предприемат конкретно действие, например "Регистрирай се", "Купи сега" или "Научи повече". Ефективните CTA са ясни, убедителни и създават усещане за спешност. Те играят решаваща роля за превеждането на потребителите през маркеитнговата фуния и за подобряване на ангажираността и процента на конверсии.

Конверсия възниква, когато потребителят извърши желано действие на уебсайта, например направи покупка, попълни формуляр или се абонира за бюлетин. Конверсиите са ключови показатели за успеха на дадена кампания.

Копирайтингът е изкуството да се пише убедителен и завладяващ текст за маркетингови и рекламни цели. Ефективният копирайтинг има за цел да мотивира читателя да предприеме конкретно действие, например да направи покупка, да се регистрира за услуга или да кликне върху връзка. Той включва разбиране на целевата аудитория, съставяне на ясни послания и използване на тон, който да резонира с читателите.

Ангажирането се отнася до взаимодействията между даден бранд и неговата аудитория в дигиталните платформи. Това включва харесвания, коментари, споделяния, кликвания и други форми на участие. Високото ниво на ангажираност показва, че съдържанието резонира с аудиторията. Измерването на ангажираността помага на маркетолозите да разберат предпочитанията на аудиторията, да подобрят стратегиите за съдържание и да изградят по-силни взаимоотношения с клиентите.

Имейл маркетингът включва изпращане на целеви имейли до списък с абонати с цел популяризиране на продукти, услуги или съдържание. Това е икономически ефективен начин за директен контакт с клиентите, за подхранване на потенциални клиенти (лийдове) и за изграждане на взаимоотношения. Ефективните кампании за имейл маркетинг включват персонализирано съдържание, убедителни теми и ясни призиви за действие, за да стимулират ангажираността и конверсиите.

Импресията е показател, който отчита броя на показванията на дадена реклама или конкретно съдържание на потребителите, независимо дали те са взаимодействали с нея. Импресиите измерват обхвата и видимостта на маркетинговите усилия. Големият брой импресии може да показва ефективно представяне, но те трябва да се анализират заедно с показателите за ангажираност и конверсия, за да се получи пълна картина на ефективността.

Ключовите показатели за ефективност (KPI) са измерими стойности, които показват колко ефективно дадена компания постига ключовите си бизнес цели. Ключовите показатели за ефективност (KPI) се използват за оценка на успеха при постигането на целите в различни области, като маркетинг, продажби, финанси и обслужване на клиенти. Те дават представа за ефективността и помагат за насочване на процеса на вземане на стратегически решения.

Лендинг страницата е самостоятелна уеб страница, създадена специално за маркетингова или рекламна кампания. Тя е предназначена за улавяне на потенциални клиенти или за постигане на конверсии, като се фокусира върху една цел, например записване за бюлетин или извършване на покупка. Ефективните целеви страници имат ясни, убедителни заглавия, убедително съдържание и силни призиви за действие.

Мета заглавието е HTML елемент, който определя заглавието на дадена уеб страница. То се появява в резултатите от търсенето като заглавие, върху което може да се кликне, и в раздела на браузъра. Мета заглавието трябва да бъде кратко, описателно и да включва подходящи ключови думи, за да се подобри SEO оптимизацията. Добре написаното мета заглавие може да привлече кликове, да подобри потребителското изживяване и да допринесе за по-високо класиране в търсачките.

Органичният трафик се отнася до посетителите, които намират уебсайта ви чрез неплатени резултати от търсенето. Той се дължи на усилията за SEO оптимизация и публикуване на неплатено съдържание в социалните мрежи. Органичният трафик е ценен, тъй като обикновено е по-устойчив и икономически ефективен от платения трафик, като често води до по-високи нива на ангажираност и конверсия.

Платеният трафик се генерира чрез платени рекламни усилия, като например PPC кампании, реклами в социалните медии и дисплейни реклами. Той позволява на компаниите бързо да привличат посетители и да се насочват към конкретни демографски групи. Въпреки че платеният трафик може да бъде ефективен за постигане на незабавни резултати, той изисква постоянни инвестиции. Комбинирането на платения трафик с органични стратегии може да увеличи обхвата и възвръщаемостта на инвестициите.

Ремаркетингът е стратегия, която включва насочване на реклами към потребители, които преди това са посещавали вашия уебсайт или са се ангажирали с вашето съдържание. Като използва бисквитки за проследяване на посетителите, ремаркетингът позволява на фирмите да ангажират отново потенциални клиенти с адаптирани реклами, като ги насърчават да се върнат и да извършат желаното действие. Той е ефективен за увеличаване на конверсиите и засилване на познаваемостта на бранда.

Страницата с резултати на търсачката (SERP) е страницата, на която се намират отговори на заявките на потребителите онлайн. Тя включва органични резултати от търсенето, платени реклами и други функции като панели, изображения и видеоклипове. Целта на всеки уебсайт е да се появи на видно място в SERP, за да се увеличи видимостта, да се стимулира трафикът и да се генерират конверсии.

Съдържанието, генерирано от потребителите (UGC), се отнася до всяка форма на съдържание, създадено от потребители, а не от брандове. Това включва ревюта, публикации в социалните мрежи, коментари в блогове и видеоклипове. UGC е ценно за маркетинг специалистите, тъй като предоставя автентично съдържание, което може да изгради доверие. Брандовете често насърчават UGC чрез конкурси, хаштагове и интерактивни кампании.