Muse на Meta: 10 милиона изтегляния за 40 дни и урок по кръстосана промоция

Muse, AI приложението на Meta, което може да изпълнява задачи от името на потребителя, стана едно от само 12 мобилни приложения, достигнали 10 милиона изтегляния в САЩ за първите си 40 дни. Според данни на Sensor Tower, цитирани от TechCrunch, Muse има 10,9 милиона изтегляния от дебюта си през септември, като 10,2 милиона от тях са в САЩ. Приложението засега е достъпно само в САЩ и Канада.

Числата

• Предишното приложение с такъв старт е Threads през юли 2023 г. Единственото друго приложение в групата, което не е игра, е Disney+.
• На 16 октомври Muse за първи път достига 2,5 милиона активни потребители дневно – ръст от 15% спрямо предходната седмица.
• Задържането в САЩ е 30% на 7-ия ден и 23% на 14-ия ден. За сравнение, конкурентните AI приложения средно задържат 19% и 16%.
• За същите първи 40 дни в САЩ ChatGPT е имал 3,7 милиона изтегляния, Grok – 500 000, а Claude – 200 000. Глобално ChatGPT все пак е по-напред с около 15 милиона, но е стартирал на повече пазари.
• Muse е №1 в Google Play от 30 дни и почти непрекъснато е №1 в американския App Store.

Как Meta постигна този растеж

Данните за рекламата са може би най-интересната част. Според Sensor Tower през октомври Meta е насочила 39% от целия си рекламен бюджет към Muse, при 23% през септември. В класацията по рекламни импресии в САЩ Muse се изкачва от 73-то на 21-во място само за месец.

Към това се добавя кръстосаната промоция в собствените приложения на Meta, които имат 3,6 милиарда активни потребители дневно. Същият подход Meta използва и при старта на Threads.

Какво означава това за маркетолозите

• Собствените канали са най-силният актив при старт. Meta разполага с огромна аудитория, но принципът важи и за малък бизнес: имейл списъкът, социалните профили и сайтът ви са първото място за промоция на нов продукт.
• Платеният и собственият трафик работят заедно. Meta не разчита само на вътрешна промоция, а увеличава и рекламния бюджет. Комбинацията дава скорост.
• Гледайте задържането, не само изтеглянията. Бързият старт с реклами е постижим. По-показателно е, че Muse задържа потребителите по-добре от конкурентите. За всяка кампания задавайте въпроса колко от привлечените остават.
• AI асистентите стават нов канал. Ако Muse продължи да расте, маркетолозите ще трябва да следят как AI асистентите препоръчват продукти и услуги – подобно на начина, по който днес следим търсачките.

Засега няма публична информация за това как Muse ще печели пари. Ако Meta добави реклама или търговски функции, приложението може бързо да се превърне в нова рекламна площ.

Източници: TechCrunch (данни на Sensor Tower)