Хората „оглупяват“ смарт телевизорите си с AI. Какво означава това за рекламодателите

Смарт телевизорът трябваше да направи гледането по-удобно. Вместо това много собственици виждат спонсорирани реклами още на началния екран, бавен интерфейс и приложения, които никога не са инсталирали. Последните дни показват нов отговор на този проблем: хората дават на AI агент модела на телевизора си и го оставят да „изчисти“ системата.

Какво се случи

Разработчик на име Гатин Т. се ядосал, че телевизорът Xiaomi на родителите му показва реклама, преди изобщо да стигнат до Netflix. Дал на Claude Code (AI агент за програмиране, който може да изпълнява команди на компютъра) модела на телевизора. Агентът открил телевизора в домашната Wi-Fi мрежа, изключил 25 пакета със софтуер на производителя и написал нов, изчистен начален екран, който прилича на този на Apple TV.

Гатин публикува инструкциите си в GitHub като проекта CleanYourTV. Според него за два дни хиляди хора са направили същото със своите телевизори. Паралелно се появи и друг проект, DumbTV, с подобна цел: без реклами от самия телевизор, без проследяване на гледаното и без обновления, които потребителят не е поискал.

Как работи на практика

Телевизорите с Android TV и Google TV имат същия инструмент за отстраняване на грешки като Android телефоните (ADB). Потребителят включва режима за разработчици в настройките на телевизора, а AI агентът на компютъра поема останалото:

• прави резервно копие на инсталираните пакети и настройки;
• изключва рекламните услуги, телеметрията и предварително инсталирания софтуер, без да ги изтрива;
• инсталира лек начален екран само с приложенията, които потребителят реално ползва.

Не се изисква root достъп, а промените могат да бъдат върнати със скрипт за възстановяване. Методът работи с Android TV и Google TV (Sony, TCL, Xiaomi, Philips, Hisense и др.). Samsung и LG използват различни операционни системи и не се поддържат директно, а при Fire TV може да се премахне само излишният софтуер, но не и началният екран.

Рисковете

Проектите все още са в процес на разработка. Според TechCrunch някои потребители са блокирали телевизорите си, а други са спрели по средата на процеса. AI агентът може да изключи пакет, от който системата зависи. Затова, ако решите да експериментирате, правете го с резервно копие и с ясното съзнание, че гаранцията и стабилността на устройството са ваша отговорност.

Защо това е важно за маркетинга

Тук е по-интересната част за всеки, който работи с реклама. Модерните смарт телевизори използват технология, наречена ACR (Automatic Content Recognition). Тя разпознава какво се гледа на екрана чрез кадри или аудио отпечатъци. Производителите печелят от тези данни, като ги продават на рекламодатели или ги използват за персонализирани реклами в собствения си интерфейс.

Нашата оценка: засега това е нишово явление сред технически грамотни потребители и няма да промени пазара на Connected TV реклама за една нощ. Но сигналът е ясен:

• Умората от реклами вече има лесен изход. Това, което преди изискваше технически познания, сега става с един prompt към AI агент. Бариерата пада бързо.
• Данните от трети страни стават по-нестабилни. Ако част от аудиторията изключи ACR проследяването, таргетирането и измерването на CTV кампаниите губят точност.
• Рекламата на началния екран е най-уязвима. Точно спонсорираните редове и банерите в интерфейса на телевизора са първото, което хората премахват.

Практическият извод за маркетолозите е познат, но вече по-спешен: не залагайте целия бюджет на рекламни формати, които аудиторията активно се опитва да избегне. Инвестирайте в собствени данни (first-party data), съдържание, което хората искат да гледат, и канали, в които рекламата носи стойност, вместо да прекъсва.

Източници: TechCrunch, CleanYourTV в GitHub.