ChatGPT Ads минава към Target CPA и Target CPC: какво да промените

От 9 ноември 2026 г. OpenAI променя начина, по който рекламодателите наддават в ChatGPT Ads. Новите кампании за конверсии вече използват Target CPA (целева цена на конверсия), а кампаниите за кликове – Target CPC (целева цена на клик). Досегашните настройки Max Bid и Max CPC остават за съществуващите кампании само до 1 януари 2027 г.

За всеки, който вече е управлявал Google Ads или Meta реклами, логиката ще е позната. Ето какво се променя и какво да проверите.

Какво точно се променя

• Target CPA за кампании за конверсии. Задавате средната сума, която искате да плащате за покупка или запитване. Системата сама променя залозите в отделните търгове, за да получи възможно най-много конверсии от бюджета, като се стреми към тази средна стойност.
• Target CPC за кампании за кликове. Задавате средна цена на клик. За разлика от Max CPC, системата може да наддава над или под целта в отделен търг.
• Intelligent bidding. Досегашната стратегия Maximize Results е преименувана. Тя работи в рамките на бюджета, без да задавате целева цена.
• Съществуващите кампании. Продължават да работят с Max Bid и Max CPC, но на 1 януари 2027 г. тези настройки отпадат. OpenAI препоръчва преминаването да започне още от 9 ноември.

Целта не е таван

Това е най-важната разлика. Max CPC е максимум – системата не плаща повече за клик. Target CPC и Target CPA са средни цели. Отделни кликове или конверсии може да струват повече, а реалната средна стойност може да е над или под зададената. Таксуването не се променя: плащате печелившата оферта в търга, на клик или на импресия според настройката на кампанията.

Как да зададете реалистична цел

1. Вижте реалната цена на конверсия или клик за последния период. Пример от OpenAI: 400 долара разход и 10 покупки означават реална цена от 40 долара на покупка.
2. Сравнете тази цена с това колко струва една продажба или едно запитване за бизнеса ви.
3. Не задавайте цел, много по-ниска от реалната. Ако при 40 долара заложите 20, системата няма да прави продажби на половин цена, а просто ще показва рекламата по-рядко.
4. Проверете проследяването. За кампании за конверсии OpenAI изисква OpenAI Pixel, Conversions API или двете. Без реални данни за конверсии бюджетът може да остане неизхарчен.

Какво означава това за маркетолозите и малкия бизнес

ChatGPT Ads следва посоката на Google Ads и Meta: рекламодателят казва какъв резултат иска и колко е готов да плати средно, а алгоритъмът решава кога и колко да наддава. Това улеснява управлението, но прави качеството на данните още по-важно. Кампания с грешно проследяване ще „учи“ от грешни сигнали.

Ако все още не рекламирате в ChatGPT, проверете в OpenAI Ads Manager дали услугата е достъпна за вашия пазар. Принципите на целевото наддаване обаче са едни и същи в различните платформи и си струва да ги познавате. В курс по дигитален маркетинг ги упражняваме върху Google и Meta. За основите вижте и статията Какво е дигитален маркетинг.

Често задавани въпроси

Какво е Target CPA?

Target CPA е средната сума, която искате да плащате за една конверсия, например покупка или запитване. Рекламната система сама управлява залозите, за да се доближи до тази средна стойност, но не я гарантира.

Гарантира ли Target CPC, че няма да платя повече за клик?

Не. Target CPC е средна цел, а не максимум. Отделен клик може да струва повече или по-малко, а средната цена за периода може да е над или под целта.

Къде да науча Google Ads и Facebook реклама?

Най-бързо се учи с практически курс, в който пускате реални кампании и анализирате резултатите. В Advance Academy това е част от курса по дигитален маркетинг, а официалните безплатни ресурси на Google Skillshop и Meta Blueprint са добро допълнение.

Източници: OpenAI Help – Bidding strategies and how pricing works in ChatGPT Ads; OpenAI Help – Ads in ChatGPT: The Basics; Search Engine Land.