Маркетинг накратко: Google Ads скъсява обучението на Smart Bidding и следи AI Max

Google Ads обнови документацията и интерфейса си на три места, които засягат ежедневното управление на кампаниите. Ето какво се променя и какво да направите.

1. Статусът „Обучение“ на Smart Bidding вече е до 7 дни

Досега Google посочваше, че стратегиите със Smart Bidding (автоматично наддаване) „учат“ между 7 и 14 дни. Сега статусът продължава най-много 7 дни. По-важното е, че промени в бюджета, целевата стойност (например Target CPA или Target ROAS), рекламите и настройките за насочване вече не стартират нов период на обучение. Обучение започва само при нова стратегия, промяна в състава ѝ или промяна в целите за реализации.

Google обнови и очакванията за нови кампании Performance Max и Demand Gen: първоначалното им „загряване“ може да отнеме до 7 дни вместо до 5.

Какво да направите: не отлагайте нужни корекции на бюджета от страх, че ще „нулирате“ кампанията. Липсата на статус „Обучение“ обаче не гарантира стабилни резултати – след голяма промяна следете разходите и реализациите няколко дни.

2. Нов ValueTrack параметър показва трафика от AI Max

Google добави параметъра {search_term_matchtype}. Той показва как е съвпаднала търсената фраза, довела до клика: e (точно), p (фраза), b (широко) и a – разширения на AI Max и съвпадения без ключова дума. Ако го добавите в шаблона за проследяване заедно със стария {matchtype}, в Google Analytics или CRM системата ще видите отделно кликовете от AI Max.

Какво да направите: ако тествате AI Max, добавете параметъра и сравнявайте поведението и реализациите на двата вида трафик. Параметърът не измерва сам добавената стойност на AI Max и не дава нови настройки за наддаване.

3. „Ограничаване на обхвата на аудиторията“ с ясни предупреждения

В интерфейса се появи настройка с три опции: без ограничение (препоръчвана от Google), ограничение само по възраст и пол, и ограничение до хората, които отговарят на всички избрани сегменти. Третата опция е предназначена за ремаркетинг, когато единственият сегмент са вашите собствени данни. Google предупреждава, че ограничаването може да намали резултатите и дори да остави кампанията без хора, на които да показва реклами.

Какво да направите: за ремаркетинг към клиенти и посетители ограничението е логично. За кампании за нови клиенти обикновено е по-добре да оставите системата да търси по-широко и да следите размера на аудиторията.

Ако искате да разбирате тези настройки в дълбочина, вижте курса по дигитален маркетинг на Advance Academy и обзорната ни статия Какво е дигитален маркетинг.

Често задавани въпроси

Къде да науча Google Ads и Facebook реклама?

Най-добре чрез комбинация от структурирано обучение и практика в реален рекламен акаунт. Официалните ресурси са Google Skillshop и помощните центрове на Google Ads и Meta, а на български можете да започнете с курс по дигитален маркетинг.

Какво е Smart Bidding?

Smart Bidding е група автоматични стратегии за наддаване в Google Ads, които с машинно обучение задават цена за всеки търг според целта ви – брой реализации или стойност на реализациите.

Какво е ValueTrack параметър?

Това е код в шаблона за проследяване, който автоматично добавя информация за клика към адреса на целевата страница – например ключова дума или тип съвпадение. Така данните стигат до системата ви за анализ.

Източници: Search Engine Land – Smart Bidding learning status; Google Ads Help – About bid strategy statuses; Search Engine Land – ValueTrack за AI Max; Search Engine Land – Limit audience reach.