Your Algorithm във Facebook: как хората сами пренареждат фийда си

Meta публикува в инженерния си блог подробно обяснение как работи Your Algorithm – инструментът във Facebook, с който потребителите казват директно какво искат да виждат повече или по-малко. За маркетолозите това е рядък поглед към логиката на фийда.

Как работи Your Algorithm

Facebook автоматично съставя списък с интереси за всеки потребител въз основа на действията му в приложението. Потребителят може да добавя и маха теми от този списък, а чрез чатбот полето – да опише с думи какво иска да вижда повече. Според Meta:

• Новите теми получават временно допълнителна тежест, за да се усети промяната. След това се оценяват по реалното взаимодействие, както всички останали.
• Системата балансира темите, за да не залее фийда с една от тях.
• Голям езиков модел превръща сигналите за интереси в теми с ясни имена и проверява дали промените на потребителя пасват в категория.
• Заявки, свързани с качество – например по-малко съдържание, генерирано с AI, или по-малко провокативно съдържание – не се третират като теми, а включват отделни правила за понижаване в класирането.
• Ако потребителят поиска по-малко от конкретен автор, съдържанието му се филтрира директно.

Защо Meta залага на това

Платформите са под натиск да дадат на хората избор дали да виждат алгоритмичен фийд. Австралийското правителство например е започнало предварително проучване на възможни правила, които да задължат социалните мрежи да предлагат хронологичен фийд по подразбиране. Meta предпочита да даде повече контрол в рамките на алгоритъма, вместо да се откаже от него.

Какво означава това за бизнес страниците

• Ясната тема е предимство. Щом интересите се описват с конкретни имена, публикациите с ясно разпознаваема тема имат по-добър шанс да попаднат при хората, които са я избрали.
• Досадното съдържание има реална цена. Един клик „по-малко от този автор“ премахва публикациите ви от фийда на човека.
• Масовото AI съдържание носи риск. Потребителите, поискали по-малко AI съдържание, ще виждат по-рядко публикации, които системата разпознава като такива. Използвайте AI като помощник, но добавяйте собствен поглед, снимки и примери.
• Ангажираността остава ключова. Дори добавените теми след време се оценяват по взаимодействието, така че качеството на съдържанието продължава да решава.

Добре е да имате предвид и че според досегашния опит малко потребители променят настройките си, така че ефектът може да е постепенен. Ако искате да изградите стратегия за социални мрежи на солидна основа, разгледайте курса по дигитален маркетинг на Advance Academy и статията ни Какво е дигитален маркетинг.

Често задавани въпроси

Какво е Your Algorithm във Facebook?

Това е настройка, с която потребителят вижда списък с интересите, които Facebook му е приписал, и може да добавя или маха теми. Така пряко влияе какво се показва във фийда му.

Мога ли да намаля AI съдържанието във фийда си?

Да, ако функцията е достъпна във вашия профил. Meta посочва, че заявка за по-малко AI съдържание понижава такива публикации в класирането, но не ги премахва изцяло.

Как това влияе на органичния обхват на бизнес страниците?

Пряко влияе само при потребителите, които използват настройките. Страниците с ясна тема и полезно съдържание печелят, а тези, които дразнят аудиторията, рискуват да бъдат филтрирани напълно.

Източници: Engineering at Meta – Your Algorithm; Social Media Today – Meta publishes explainer on Your Algorithm controls.